În timp ce Toyota continuă să implementeze tehnologia hibrid și celorlalte modele ale gamei, prin Auris hibrid si Yaris hibrid, modelul Prius rămâne o referință pentru tehnologia integral hibridă de la Toyota. Noua generație Prius beneficiază de un design exterior îmbunătățit, calitate percepută mult îmbunătățită la interior, instrumente de bord cu un design avansat și gamă largă de sisteme multimedia și de navigație: Toyota Touch și Toyota Touch Pro.
Toyota Prius rămâne fruntaș în ceea ce privește inovația tehnologică. Fiecare generație a adus elemente tehnologice inovatoare în segment. A treia generație Prius, lansată în 2009, beneficiază de sistemul Head-up Display, care proiectează informații utile, incluzând viteza de rulare, monitorizarea condusului ecologic. Comenzile situate pe volan permit șoferului să controleze sistemul audio, aerul condiționat și monitorizarea condusului ecologic, fără a-și muta privirea sau a-și lua mâinile de pe volan. Asistența inteligentă la parcare permite manevrarea automată a autovehiculului Prius în locul de parcare ales. Folosind senzori auditivi și o cameră de luat vederi pentru marșarier, sistemul calculează manevrele necesare pentru a intra în locul de parcare. Șoferul trebuie doar să controleze viteza vehiculului.  A treia generație Prius prezintă  și o altă premieră – o combinație între un sistem de ventilație solară și aer condiționat controlat prin telecomandă. Sistemul de ventilație solară impiedică temperatura aerului din interior să crească în timpul manevrelor de parcare, iar activarea aerului condiționat prin telecomandă folosește capacitatea bateriei hibrid să răcească aerul cu până la trei minute înainte ca pasagerii să urce în mașină. Noul Prius, prezentat în premieră la Salonul Auto de la Frankfurt în 2011, beneficiază de un aspect frontal mult mai dinamic, datorat grilei mărite și poziționate mai jos, conform noului design al modelelor Toyota.  Designul farurilor este și el schimbat, cu pozițiile încorporate în bara față. Cristina Simion