Românii sunt pregătiți să aloce mai mulți bani pentru cumpărăturile de Black Friday din acest an, iar interesul pentru produsele mai scumpe este în creștere. Potrivit unui studiu realizat de Reveal Marketing Research pentru PayU România, bugetul mediu pe care consumatorii intenționează să îl cheltuiască în 2026 ajunge la aproximativ 1.200 de lei, față de 1.120 de lei anul trecut. Diferența reprezintă o creștere de circa 7%, în timp ce 36% dintre respondenți spun că intenționează să profite de reduceri pentru a cumpăra produse cu prețuri mai ridicate. În 2025, procentul celor care aveau asemenea planuri era de 29%, ceea ce indică o schimbare a intențiilor de cumpărare înaintea uneia dintre cele mai importante perioade promoționale ale anului.
Comerțul online continuă să fie preferat de o mare parte a consumatorilor, 72% dintre persoanele intervievate declarând că intenționează să facă achiziții pe internet în perioada Black Friday. Interesul este mai ridicat în rândul tinerilor și al persoanelor cu venituri peste medie. Astfel, 79% dintre respondenții cu vârste între 20 și 29 de ani și 76% dintre cei cu vârste între 30 și 39 de ani plănuiesc să cumpere online. În cazul românilor care câștigă lunar peste 8.000 de lei, procentul ajunge la 78%.
Cât vor cheltui românii de Black Friday și ce produse vor să cumpere
Diferențele dintre bugetele pregătite pentru cumpărături sunt semnificative în funcție de venituri. Persoanele care câștigă peste 8.000 de lei pe lună estimează cheltuieli de peste 1.500 de lei, în timp ce consumatorii cu venituri sub 3.000 de lei intenționează să aloce puțin peste 700 de lei. Chiar dacă bugetele sunt diferite, prețul rămâne principalul criteriu după care românii își aleg produsele. Jumătate dintre cei interesați de campaniile promoționale spun că urmăresc să găsească cele mai bune oferte ale anului, 51% acordă o atenție deosebită prețului final, iar 44% verifică valoarea reducerii înainte de a lua o decizie.
Pentru mulți cumpărători, Black Friday reprezintă și ocazia de a face achiziții planificate cu mult timp înainte. Aproximativ 34% dintre respondenți vor să cumpere produse de care aveau deja nevoie, în timp ce 33% intenționează să profite de promoții pentru a pregăti cadourile de sărbători. În privința categoriilor de produse, cele mai căutate sunt cele din domeniul IT&C, preferate de 48% dintre participanții la studiu. Telefoanele, laptopurile, gadgeturile și electrocasnicele mici se află printre articolele vizate, urmate de îmbrăcăminte și accesorii, cu 45%, respectiv produsele de frumusețe și sănătate, menționate de 43% dintre respondenți.
Inteligența artificială schimbă felul în care românii caută reduceri
O noutate importantă a ediției din 2026 este utilizarea tot mai frecventă a inteligenței artificiale în procesul de cumpărare. Studiul arată că 67% dintre români au folosit cel puțin ocazional instrumente AI pentru a căuta produse, a compara prețuri sau a analiza ofertele disponibile. Cu toate acestea, consumatorii sunt mai rezervați atunci când vine vorba despre efectuarea efectivă a plății. Doar trei din zece respondenți declară că s-ar simți confortabil să lase un agent virtual să finalizeze o tranzacție în locul lor.
Cardul bancar rămâne metoda preferată pentru plata cumpărăturilor online, fiind ales de 48% dintre respondenți, un procent apropiat de cel înregistrat anul trecut. În schimb, plata ramburs pierde teren, scăzând de la 28% în 2025 la 23% în 2026. Portofelele digitale câștigă ușor popularitate, ajungând la 8%, față de 7% anul trecut, iar serviciile de tip „cumperi acum, plătești mai târziu” își dublează ponderea, de la 2% la 4%. Totodată, 8% dintre consumatori preferă plata în rate online cu cardul, 2% aleg ratele prin credit online, iar alți 2% nu au decis încă ce metodă vor folosi.
Black Friday 2026, urmărit în timp real de companiile de plăți
Pe fondul interesului pentru cumpărăturile online, PayU România anunță organizarea unui eveniment transmis în direct pe Facebook și YouTube, pe 6 noiembrie, în cadrul căruia vor fi prezentate date despre evoluția tranzacțiilor și comportamentul consumatorilor. Transmisiunea va reuni reprezentanți ai industriei de comerț electronic și va urmări tendințele înregistrate în timpul campaniilor de reduceri.
Studiul „Comportamentul și atitudinile consumatorilor față de Black Friday” a fost realizat în octombrie 2026 de Reveal Marketing Research, pentru PayU România, pe un eșantion reprezentativ de 1.005 respondenți. Rezultatele reflectă intențiile declarate ale consumatorilor înaintea campaniilor promoționale, nu sumele pe care aceștia le-au cheltuit efectiv. Datele indică însă un interes ridicat pentru cumpărăturile online, bugete mai mari decât anul trecut și o utilizare tot mai frecventă a tehnologiei în alegerea ofertelor.
0 Comentarii