Modelul de business construit de Shein în jurul hainelor și produselor foarte ieftine este pus la încercare de noile reguli vamale din SUA și Europa. Eliminarea facilităților pentru coletele de valoare redusă a majorat costurile companiei, iar retailerul admite că ar putea transfera o parte din acestea către cumpărători prin prețuri mai mari.
Shein începe să resimtă tot mai puternic schimbările fiscale și vamale de pe principalele sale piețe. Documentele pregătite în perspectiva listării companiei la Bursa din Hong Kong arată că noile tarife au afectat atât vânzările, cât și profitabilitatea grupului, potrivit CNBC, citat de News.ro.
Americanii au plătit deja prețul noilor tarife
În Statele Unite, Shein a început încă din mai 2025 să transfere către clienți cea mai mare parte a costurilor suplimentare generate de tarife, prin creșterea prețurilor.
Efectele nu au întârziat să apară. Veniturile companiei pe piața americană au scăzut cu peste 3% în 2025 față de anul anterior. În primul trimestru din 2026, declinul s-a accentuat, ajungând la 14% comparativ cu aceeași perioadă din 2025.
Presiunea este cu atât mai importantă cu cât avantajul Shein a fost construit tocmai în jurul prețurilor extrem de mici.
Anterior, în SUA, produsele din colete cu valoare mai mică de 800 de dolari puteau beneficia de excepția „de minimis”, ceea ce permitea intrarea lor fără taxe vamale. Eliminarea acestei facilități și aplicarea unor tarife mai ridicate pentru produsele provenite din China au schimbat radical situația.
Potrivit documentelor companiei, nivelul taxelor care se aplică acum mărfurilor este cuprins între 10% și 87,5%, față de un interval anterior de 0%-62,5%.
Europa devine următoarea mare problemă
Presiunea asupra Shein ar putea crește și mai mult în Europa, care a reprezentat aproximativ 35% din veniturile companiei în 2025.
Începând din iulie, Uniunea Europeană a eliminat scutirea de taxe vamale pentru coletele cu o valoare mai mică de 150 de euro și a introdus o taxă fixă de 3 euro pentru fiecare categorie distinctă de produse dintr-un colet.
Compania avertizează că ar putea recurge la noi majorări de prețuri pe piața europeană pentru a recupera o parte dintre costurile suplimentare.
Shein admite însă că o astfel de măsură ar putea avea un efect direct asupra vânzărilor. Compania estimează că impactul schimbărilor europene ar putea fi cel puțin comparabil cu cel provocat de măsurile adoptate în Statele Unite.
Iar ritmul de creștere din Europa încetinise deja semnificativ. Vânzările au avansat cu aproximativ 9% în 2025, după o creștere de 33% între 2023 și 2024. În primele trei luni ale acestui an, creșterea a fost de numai 2%.
Profitul Shein s-a prăbușit
Presiunea asupra companiei nu se limitează la vânzări. Profitabilitatea Shein a scăzut cu 39% între 2024 și 2025.
Mai mult, în primul trimestru din 2026, compania a raportat o pierdere de 99 de milioane de dolari, în condițiile în care în aceeași perioadă a anului trecut înregistra un profit de 395 de milioane de dolari.
Angela Lee, profesor la Columbia Business School, consideră că problema depășește simpla creștere a costurilor. În opinia sa, compania pierde unul dintre avantajele de reglementare care au contribuit la succesul modelului său.
Dependenta de prețuri foarte mici poate deveni, astfel, o vulnerabilitate. Dacă Shein nu mai poate oferi produse la prețurile cu care și-a atras clienții, aceștia ar putea migra mai ușor către rivali.
Compania caută o nouă sursă de bani
În fața acestei presiuni, Shein încearcă să-și reducă dependența de vânzarea directă a produselor ieftine.
Una dintre direcții este dezvoltarea platformei destinate comercianților terți. În paralel, compania încearcă să transforme infrastructura proprie de producție, tehnologie și aprovizionare într-un serviciu pe care să îl ofere și altor branduri.
Veniturile obținute din servicii au crescut cu aproape 40% în 2025, devenind segmentul cu cea mai rapidă expansiune al companiei.
Deocamdată, aceste activități generează aproximativ 1% din veniturile totale ale Shein. Marja operațională a segmentului este însă de aproximativ două ori mai mare decât cea înregistrată la nivelul întregului grup.
Astfel, compania încearcă să-și transforme infrastructura și tehnologia într-o nouă afacere, tocmai în momentul în care taxele și regulile vamale încep să erodeze avantajul care a stat la baza succesului său: prețurile extrem de mici.
Citește și: Alertă MAE pentru românii care merg în Spania: zone întregi din Valencia, închise în ziua eclipsei
0 Comentarii