Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorilor (ANPC) a analizat activitatea mai multor influenceri români și a descoperit probleme care ridică semne de întrebare privind transparența în mediul online. Verificările au scos la iveală că o mare parte dintre creatorii de conținut care utilizează materiale generate sau modificate cu ajutorul inteligenței artificiale nu le spun acest lucru urmăritorilor, iar reclamele sunt, în multe cazuri, insuficient marcate.
Controlul a făcut parte dintr-o campanie internațională coordonată de Rețeaua Internațională pentru Protecția și Aplicarea Legislației privind Protecția Consumatorilor (ICPEN), desfășurată între 23 martie și 8 aprilie 2026. În România au fost monitorizați zece influenceri, iar inspectorii au constatat că toți publicau materiale cu scop comercial.
Potrivit ANPC, deși promovarea de produse și servicii era prezentă în toate cazurile analizate, nu toate colaborările comerciale erau semnalate în mod clar. În numeroase postări, mențiunile privind caracterul publicitar erau discrete sau lipseau complet, ceea ce putea induce în eroare publicul și făcea dificilă diferențierea dintre o recomandare sinceră și o reclamă plătită.
Un alt aspect urmărit de autorități a fost utilizarea inteligenței artificiale în realizarea conținutului. Datele arată că 70% dintre influencerii care au folosit imagini sau materiale create ori editate cu AI nu și-au informat comunitățile despre acest lucru. În opinia ANPC, lipsa acestor precizări afectează transparența și poate influența modul în care consumatorii percep autenticitatea conținutului.
Rezultatele obținute în România sunt apropiate de cele înregistrate la nivel internațional. În cadrul aceleiași acțiuni au fost analizați 228 de influenceri din mai multe state, iar 92% dintre aceștia publicau conținut comercial. Cu toate acestea, doar aproximativ unul din cinci marca într-un mod clar și vizibil postările sponsorizate.
Reprezentanții ANPC atrag atenția că influencerii au un impact tot mai mare asupra deciziilor de cumpărare ale consumatorilor, motiv pentru care promovările comerciale și utilizarea tehnologiilor bazate pe inteligență artificială trebuie comunicate transparent. Instituția consideră că o informare corectă este esențială pentru protejarea publicului și pentru menținerea încrederii în creatorii de conținut din mediul online.
0 Comentarii