Pandora, cel mai mare brand de bijuterii din lume după volum, trece la platină pentru a-și proteja afacerea de creșterea galopantă a prețului argintului. Compania, cunoscută pentru brățările sale cu talismane, cumpără anual peste 300 de tone de argint, dar volatilitatea prețului a devenit un obstacol major pentru modelul său de „lux accesibil”.
Într-un anunț recent, Pandora a explicat că intenționează să lanseze o linie de bijuterii placate cu platină, reducând astfel dependența de argintul sterling. Până în 2027, jumătate dintre brățările companiei vor fi produse folosind acest metal, mai durabil și mai stabil ca preț, fără a afecta accesibilitatea produselor pentru consumatori.
„Este foarte riscant pentru orice companie să depindă într-o asemenea măsură de prețul unei singure materii prime”, a declarat CEO-ul Berta de Pablos-Barbier. Schimbarea survine după luni de creșteri istorice ale argintului, care a depășit 80 de dolari pe uncie, mai mult decât dublul valorii de acum un an. În paralel, platina s-a apreciat moderat, la circa 2.100 dolari pe uncie, oferind o alternativă mai stabilă pentru producție.
Pe fondul tarifelor vamale impuse de Statele Unite pentru bunurile provenite din Thailanda și Vietnam, unde Pandora își produce bijuteriile, compania a suferit pierderi semnificative pe bursă, în timp ce vânzările globale continuă să fie afectate de prudența consumatorilor. În acest context, trecerea la platină apare ca o soluție strategică pentru protejarea marjelor și menținerea atractivității brandului.
0 Comentarii