România, lider în e-commerce în Europa de Est: piața online a ajuns la 12,9 miliarde de euro

Comerțul online din România a depășit pragul de 12 miliarde de euro în 2025, ajungând la 12,9 miliarde de euro. Valoarea reprezintă o creștere de 10% față de anul anterior și plasează România pe primul loc în Europa de Est în ceea ce privește dimensiunea pieței de e-commerce, potrivit European E-Commerce Report 2026.

Raportul realizat pentru Ecommerce Europe și EuroCommerce de Centre for Market Insights din cadrul Amsterdam University of Applied Sciences arată că piața românească și-a mai mult decât dublat valoarea în ultimii patru ani.

În 2021, comerțul electronic din România era evaluat la 6,1 miliarde de euro.

Piața online ar putea ajunge la 13,5 miliarde de euro

Autorii raportului estimează că ritmul de creștere va continua și în acest an. Pentru 2026, valoarea comerțului electronic din România este prognozată să urce până la aproximativ 13,5 miliarde de euro.

România a generat anul trecut mai mult de jumătate din valoarea totală a comerțului electronic din Europa de Est, regiune care a însumat 23,3 miliarde de euro.

La nivelul Europei Centrale și de Est, piața românească se află, de asemenea, printre cele mai importante. Cheltuielile online de 12,9 miliarde de euro sunt apropiate de cele din Cehia, unde piața a ajuns la 12,1 miliarde de euro, și sunt peste valorile raportate pentru Austria, Ungaria și Bulgaria.

Polonia rămâne însă principala piață regională, cu 47,4 miliarde de euro.

E-commerce-ul are o pondere tot mai mare în economia României

Creșterea de 10% înregistrată în România în 2025 a fost mai mare decât media de 8% din Europa Centrală, dar sub avansul de 14% raportat pentru Europa de Est.

Comerțul electronic a reprezentat 3,39% din PIB-ul României. Ponderea este peste mediile înregistrate în Europa Centrală, de 2,82%, și Europa de Est, de 2,41%.

Datele raportului arată și un decalaj între utilizarea internetului și cumpărăturile online. În 2025, 95% dintre românii cu vârste între 16 și 74 de ani utilizau internetul, însă doar 60% dintre aceștia făceau cumpărături online.

Pentru 2026, estimarea indică o creștere a ponderii cumpărătorilor online până la 65%.

Produsele domină cumpărăturile online

Cea mai mare parte a valorii comerțului electronic din România provine din vânzarea de bunuri. În 2025, acestea au reprezentat aproximativ 65% din piață, în timp ce serviciile au avut o pondere de 35%.

În paralel, infrastructura destinată livrărilor se extinde, iar rețelele de lockere ocupă un rol tot mai important în comerțul online.

Și modalitățile de plată se diversifică. Plățile digitale și portofelele electronice câștigă teren, la fel ca soluțiile de tip „Buy Now, Pay Later”. Plata la livrare continuă însă să reprezinte o componentă importantă a pieței românești de comerț electronic.